Het jaar 2003 was voor het gehele verkoopteam van 'de Ondernemer' een spannend jaar. "Kunnen we ook in Zeeland 'de Ondernemer' uit gaan brengen", dat was de vraag. Na uitvoerig marktonderzoek werd in mei door de directie groen licht gegeven en kon gestart worden met de voorbereidingen voor de uitgave van 'de Ondernemer Zeeland', waarvan u 5 november de eerste uitgave mocht ontvangen. Benieuwd naar uw reactie op de eerste twee uitgaves, hebben we aan een aantal ondernemers hun mening gevraagd. De meningen waren overwegend positief, met name werd genoemd:
- de zakelijke uitstraling van het blad,
- de onafhankelijke redactie,
- een echte Zeeuwse uitgave,
- het feit dat het blad in de gehele provincie komt bij ruim 200.000 lezers
Maar er werden ook enkele kritische opmerkingen geplaatst. Een aantal ondernemers stelde vragen over de continuering van kwaliteit en handhaving van de onafhankelijke redactie. Hierover kan ik kort zijn: 'de Ondernemer Zeeland' is een commerciele business to business uitgave. We werken samen met overheden, bedrijvenverenigingen en andere overkoepelende organen, maar aan de onafhankelijkheid van de redactie en de kwaliteitseisen valt niet te tornen". We hebben ambities en ons doel voor 2004 is om uit te groeien tot dé business to business uitgave in de provincie Zeeland.
Adverteren
Uit een intern klantenonderzoek in West-Brabant, waar we al meer dan drie jaar verschijnen, blijkt dat men om een viertal redenen in 'de Ondernemer' adverteert:
- bereiken van de doelgroep 29 %
- het grote verspreidingsgebied/oplage 29 %
- vergroten naamsbekendheid 28 %
- vergroten klantenbestand 14 %
De verwachtingen die bedrijven hebben bij een geplaatste advertentie of advertorial, zijn met name het aanbieden van de producten (50%), vervolgens het bereiken van de doelgroep (33%) en als derde het vergroten van de naamsbekendheid van hun onderneming (17%).
Mooie cijfers zult u mogelijk denken maar wat is nu de daadwerkelijke respons. Uit het klantenonderzoek komt naar voren dat maar liefst 75% van onze adverteerders aangeeft dat de verwachtingen die men had met het plaatsen van een advertentie of advertorial, uitgekomen zijn. Zij geven aan dat zij duidelijk een verbetering hebben geconstateerd na verschijning van 'de Ondernemer' met hun advertentie. Deze verbetering hield in dat men meer reacties kreeg op de advertentie en meer vraag naar producten en diensten.
Als u uw doelgroep in Zeeland optimaal wilt bereiken, mag 'de Ondernemer' niet in uw mediaplan 2004 ontbreken. Informeer geheel vrijblijvend naar de gunstige tarieven en diverse aantrekkelijke advertentiemogelijkheden die voor uw organisatie interessant kunnen zijn om met uw zakelijke markt te communiceren.
U bent van harte welkom.
Tot slot wens ik u, mede namens alle medewerkers van 'de Ondernemer', een ondernemend én vooral gezond 2004 toe.
